大家好，我是X博士。

轉(zhuǎn)眼2023年已經(jīng)過去快四分之三，隨著版號(hào)放開，游戲圈的競爭愈發(fā)激烈。而這其中，騰訊和網(wǎng)易這兩位排行前列的游戲大廠，今年也鉚足了勁相互較量，將多個(gè)賽道演變?yōu)殡p方對(duì)決的戰(zhàn)場。

(資料圖片)

那么今天我們就先從雙方各自擅長的賽道來看一看，今年的騰訊網(wǎng)易大戰(zhàn)又是怎樣的盛況吧。

劃重點(diǎn)一：MMO賽道網(wǎng)易守擂經(jīng)驗(yàn)豐富，騰訊押寶代理自研各一款

首先說說雙方競爭最久的MMO賽道。一直以來網(wǎng)易在MMO賽道上都有十足的優(yōu)勢，前有《夢幻西游》、《大話西游》兩款經(jīng)典作品打下堅(jiān)實(shí)基業(yè)，后有《一夢江湖》、《逆水寒》等新作穩(wěn)固陣腳，外加代理《魔獸世界》積累的用戶盤，城高樓堅(jiān)如此，饒是騰訊也難以攻破。

但今年卻是風(fēng)云突變的一年，先是熬過版號(hào)寒冬迎來春天，又是暴雪突然撤出中國，帶走了《魔獸世界》這位MMO界無人撼動(dòng)的大佛，今年的MMO賽道注定不會(huì)平靜。

何況不少M(fèi)MO產(chǎn)品都希望趁著魔獸的離開，籠絡(luò)到更多的MMO忠實(shí)用戶，不管是新產(chǎn)品還是老項(xiàng)目，都在嘗試用“形似魔獸”的方式招攬玩家。

就比如網(wǎng)易《逆水寒》趁著暴雪官宣的話題熱度立即推出的“魔獸老兵服”，一邊享受著話題紅利和玩家的同情分加成，一邊在上線初期立下了“良心運(yùn)營”、“不肝不氪”的良好牌坊，短短時(shí)間便積累了大量且穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，甚至將當(dāng)初人盡皆知一怒退坑的PDD也吸引了回來，并通過其進(jìn)行了相當(dāng)正面效應(yīng)的宣傳。

（PDD直播《逆水寒》“魔獸老兵服”）

這樣顯著的好處讓騰訊都眼熱，也要分一杯羹。既然要緊抓魔獸離場的紅利，那就一不做二不休，照著魔獸復(fù)刻一個(gè)就是，于是由騰訊旗下深耕魔獸IP的樂動(dòng)卓越（locojoy）操刀制作的《塔瑞斯世界》就這么亮相了。

這款游戲一方面憑借著高度復(fù)刻《魔獸世界》拉滿噱頭，吸引到不少對(duì)《魔獸世界》好奇但沒能體驗(yàn)到的玩家前來關(guān)注；另一方面，制作團(tuán)隊(duì)又將成熟的MMO手游經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用其中，讓玩家在上手這移動(dòng)端的“騰訊版魔獸”時(shí)體驗(yàn)良好。

《塔瑞斯世界》不僅復(fù)刻《魔獸世界》副本機(jī)制，還內(nèi)置DBM為玩家提供幫助，且DBM還是夏一可配音的。

再加上騰訊高調(diào)宣稱“不賣數(shù)值”（雖然目前還未開啟付費(fèi)測試，商業(yè)模式無法驗(yàn)證），因此話題熱度持續(xù)不斷。這樣一來，即使游戲還未公測，卻已在玩家群體中名號(hào)漸響，走上了獨(dú)特的“黑紅”道路。

（官方在平臺(tái)認(rèn)證中顯著標(biāo)明了“不賣數(shù)值”）

當(dāng)然騰訊也沒有將寶全壓在這一款“魔獸翻版”上，七年前高調(diào)宣布拿下了的“韓國最后的端游大作”《命運(yùn)方舟》國服終于拿下版號(hào)并于暑期公測。

這款游戲此前在海外好評(píng)如潮，不管是游戲劇情還是可玩內(nèi)容都令玩家十分滿意，如今借騰訊之手正式踏上中國大陸，也算是為騰訊在MMO賽道增添了一員大將。

那為什么騰訊不從自研的產(chǎn)品上找突破口呢？例如，比照著《逆水寒》的老兵服，推出一個(gè)《天涯明月刀》的老兵服也未嘗不可。

但實(shí)際上，《天涯明月刀》不論是端游還是手游走的都是傳統(tǒng)MMO的路子，在營銷調(diào)性與誕生時(shí)機(jī)上，都不像網(wǎng)易的那款那么野且那么巧。

雖說《天涯明月刀》手游版早早上線搶占了移動(dòng)端市場，可一邊是端游曝出“內(nèi)部游戲托”，另一邊手游也不過是將端游閹割了草草上線，可玩內(nèi)容并沒有太大變化。

何況端游的弊病——裝備養(yǎng)成線耗時(shí)久、戰(zhàn)力驗(yàn)證門檻高、老玩家回歸難追趕在手游端一個(gè)都沒落下，因而《天涯明月刀》手游上線后不久就一直游離在暢銷榜200名上下。

（《天涯明月刀》手游給人的體驗(yàn)缺少新鮮感）

另外我們知道，騰訊也有通過代理西山居的劍俠IP來補(bǔ)足MMO賽道的硬實(shí)力。

但隨著《云裳羽衣》的停服和《劍網(wǎng)3：指尖江湖》的僵化，似乎明眼人都能看得出騰訊在MMO新品的宣發(fā)和運(yùn)營上有些后勁不足，后來合作的劍俠IP新作甚至不如七年前上線的《新劍俠情緣》手游排名來的穩(wěn)定。這其中固然也有產(chǎn)品玩法向的不足和受眾群體的局限，但運(yùn)營的用心程度也很重要。

于是我們可以看到，近兩年西山居也是更傾向于將自研產(chǎn)品的發(fā)行權(quán)緊緊抓在自己手中。

這么一看，騰訊手中目前最能打出效果的MMO產(chǎn)品，恐怕也就只有《命運(yùn)方舟》了，這也就能理解為什么騰訊押寶這款游戲七年之久。

然而這樣孤注一擲的氣勢也沒有將網(wǎng)易嚇退，反倒引出了網(wǎng)易的王牌——《逆水寒》端游與手游雙雙爆更。

先說說《逆水寒》的端游，除開我們前面提到的老兵服籠絡(luò)心碎WOWer，在6月正式服五周年資料片“碧海潮光”更是開辟了“海底兩萬里”的新玩法。

地圖的大幅擴(kuò)充，將舞臺(tái)轉(zhuǎn)移至海底，配套的海底視角、移動(dòng)方式、戰(zhàn)斗體系全部重做，還有宛如“海的女兒”一樣的新職業(yè)潮光，更新幅度確實(shí)可以。

《逆水寒》端游都已經(jīng)是如此大手筆了，可更引人注目的還得是《逆水寒》手游，此前造勢了那么久，六月底公測上線后更可謂“一發(fā)沖天”，公測一個(gè)月的戰(zhàn)績，是直接空降中國移動(dòng)游戲七月流水第三名。

與《天涯明月刀》手游之于《天涯明月刀》的復(fù)制粘貼相反，《逆水寒》手游以端游的世界觀和游戲劇情為基石，又融合了世界探索解謎、NPC植入智能AI等新鮮要素，讓玩家有大量新鮮內(nèi)容可以體驗(yàn)，而非僅僅再飲新瓶所裝的舊酒。

你能看到《逆水寒》手游玩家的各種離譜操作，比如抓取NPC搞怪、和NPC聊騷。

另一方面《逆水寒》有著全游戲圈都為之驚嘆的風(fēng)騷運(yùn)營，不僅口氣極大，而且特別會(huì)碰瓷。一是微博轉(zhuǎn)發(fā)抽鶴崗一套房，但這套房還是之前端游抽獎(jiǎng)剩下的。

（《逆水寒》團(tuán)隊(duì)祖?zhèn)饕惶追浚昴赀^節(jié)拿出來讓大家看一看）

二是過分營銷被微博禁言了，卻反手用端游官博曝光微博賣熱搜來同歸于盡。

（這波操作只能說任何一家游戲的運(yùn)營都會(huì)目瞪口呆）

三是官方自導(dǎo)自演鬧劇吸引眼球，比如標(biāo)價(jià)50萬的ID“寶貝”前腳被官方拿來當(dāng)做游戲火爆的宣傳，后腳又封禁該賬號(hào)，給人扣上“盈利性刷初始號(hào)，售賣昵稱ID以牟利”的帽子。

（咱也不知道會(huì)不會(huì)真的被雷劈死，拭目以待吧（笑））

這些還都是開服前后的花活，像開服前口氣極大宣稱自己縫合了《塞爾達(dá)》《艾爾登法環(huán)》《原神》《光遇》《RO仙境傳說》《荒野大鏢客2》等15款經(jīng)典游戲，這種放在別家都會(huì)被玩家錘死的暴論也是家常便飯，只有《逆水寒》的運(yùn)營敢大言不慚了。

甚至在近期的一次官方QA中，有玩家直截了當(dāng)?shù)靥岢觯Ｍ谟螒蚶镌黾臃质謴N房或者雙人成行那種雙人小游戲。《逆水寒》手游的回復(fù)更是直白：“能縫，都能縫！別忘了我們可是公認(rèn)的“縫合之王”逆水寒呀。”

（《逆水寒》手游官方回復(fù)玩家希望縫合《雙人成行》）

開服之后《逆水寒》的運(yùn)營也沒閑著，花活依舊不斷，其中最被熱議的就是時(shí)裝定價(jià)的頻繁調(diào)整了。連續(xù)幾波“欲揚(yáng)先抑”的時(shí)裝價(jià)格大降價(jià)，不僅在玩家心中留下了“逆水寒真良心”的印象，打開了“人人小微氪”的付費(fèi)端口，還真像它曾經(jīng)承諾的那樣，把MMO市場的價(jià)格戰(zhàn)打下來。

（價(jià)值千元、原本抽獎(jiǎng)才能獲得的“青蛇法海”，改為288元商城直售）

這里頭有幾分心理學(xué)的味道，可能關(guān)注的玩家多少有感受到，但真切的實(shí)惠價(jià)格擺在面前，對(duì)一個(gè)在玩玩家來說，不心動(dòng)真的難。

從這游戲自開服以來一直保持在暢銷榜前列，并多次將《王者榮耀》擠下第一寶座的架勢，我們就能品味到玩家們是有多難保持“坐懷不亂的零充”姿態(tài)了。

就算登頂是暫時(shí)的，仍需和《王者榮耀》掰手腕，但僅看MMO賽道來說，有了《逆水寒》手游的坐鎮(zhèn)，以及后續(xù)多款網(wǎng)易MMO游戲的“雷火化運(yùn)營”，讓網(wǎng)易在與騰訊的MMO PK中持續(xù)拿下勝績。

明天X博士還將繼續(xù)分享騰訊網(wǎng)易在其他賽道的更多較量，敬請(qǐng)關(guān)注！

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