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哈嘍大家好，我是X博士。最近幾個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上火了很多手游，咱們吃瓜都吃不過(guò)來(lái)。但如果問(wèn)誰(shuí)才是丁老板馬老板眼中最靚的仔，那還得是《蛋仔派對(duì)》。

大家可能不知道，“蛋仔”打破了好幾個(gè)記錄。收入方面，半年前還在一百名開(kāi)外，上個(gè)月卻突然成了超級(jí)黑馬，在暢銷榜上蓋過(guò)了王者。放眼國(guó)內(nèi)，都沒(méi)多少游戲有這本事。

用戶量方面，“蛋仔”的月活突破了驚人的3000萬(wàn)大關(guān)，打破了網(wǎng)易做游戲20多年的歷史記錄。

除了賺錢和拉人，更絕的是“蛋仔”還立下了個(gè)頭等功，那就是解決了丁老板的心頭大患，搞定了一件騰訊網(wǎng)易明爭(zhēng)暗斗快10年、卻始終沒(méi)能攻克的難題。難怪之前財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁老板會(huì)笑得合不攏嘴，瘋狂表?yè)P(yáng)。

那么，《蛋仔派對(duì)》究竟是怎么爆火的？它又解決了丁老板什么樣的心頭大患？話不多說(shuō)，咱們趕緊開(kāi)始吧。

海外爆火的UGC品類

提起蛋仔這游戲，很多人覺(jué)得，不就是抄糖豆人嘛。這話倒也沒(méi)錯(cuò)，但就是不夠全面。事實(shí)上，要深挖蛋仔的成功，還得從《迷你世界》開(kāi)始聊起。

在國(guó)外，有種游戲一直都很火，那就是UGC游戲（玩家創(chuàng)造內(nèi)容）。這類游戲有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一，用戶量特別大；二，年輕玩家特別多。

知名的像是誕生15年的《我的世界》，每月的活躍玩家超過(guò)了一個(gè)億；還有堪稱“美國(guó)兒童版4399”的羅布樂(lè)思，每天都有5000多萬(wàn)玩家上線。

這么有前景的生意，國(guó)內(nèi)廠商當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，移動(dòng)化浪潮到來(lái)后，趁著時(shí)代紅利迅速跟進(jìn)。

比如如今雖然沒(méi)落，卻成為無(wú)數(shù)玩家童年回憶的多玩盒子；還有《迷你世界》，愣是靠抄做成了國(guó)內(nèi)最大的UGC游戲，直到現(xiàn)在月活還有1個(gè)億。

騰訊網(wǎng)易《我的世界》爭(zhēng)奪戰(zhàn)

看到連山寨廠商都賺得這么high，騰訊網(wǎng)易這兩“臥龍鳳雛”坐不住了，開(kāi)始大舉進(jìn)攻UGC品類。雙方的第一場(chǎng)大戰(zhàn)，就是搶奪《迷你世界》抄襲的正主，《我的世界》。

16年那會(huì)兒，《我的世界》（MC）的國(guó)區(qū)代理競(jìng)爭(zhēng)來(lái)到最后階段。為了搶到MC，丁老板砸血本掏出了1億3000萬(wàn)美金的代理費(fèi)，最終才在騰訊手下虎口奪食。

16年的1億3000萬(wàn)美元啊，啥概念？哪怕做完一款原神，都還剩2個(gè)小目標(biāo)。

之所以這么舍得花錢，全因?yàn)槎±习鍖?duì)MC的期望非常高。如果MC能成功，那網(wǎng)易就可以吸引大量年輕用戶，并且在玩家間建立社交體系。也就一定程度上突破了鵝廠QQ和微信的封鎖。

而小馬哥這邊呢，雖然搶MC失敗，但也打著自己的小算盤，一點(diǎn)都不慌。當(dāng)時(shí)鵝廠估計(jì)是這么想的：

除了MC，海外還有很多UGC產(chǎn)品，也不乏重磅IP。自己在國(guó)內(nèi)坐擁QQ微信幾億用戶，要扶持一款，還不是手到擒來(lái)？

因此爭(zhēng)奪MC失敗后，騰訊就采取了廣撒網(wǎng)的方式，兵分N路圍剿網(wǎng)易。

其中既有聽(tīng)著一個(gè)比一個(gè)重磅的王牌部隊(duì)，比如與世界頂尖潮玩品牌樂(lè)高合作的《樂(lè)高無(wú)限》，海外與MC齊名的羅布樂(lè)思，自家頭號(hào)門將《王者榮耀》做的天工地圖編輯器。

也有很多在側(cè)面戰(zhàn)場(chǎng)偷襲的輔助部隊(duì)，像是主打低多邊形美術(shù)風(fēng)格的《艾蘭島》，側(cè)重機(jī)甲對(duì)戰(zhàn)的《羅博造造》，在2018騰訊up大會(huì)上高調(diào)亮相的《手工星球》等等。

那么，騰訊網(wǎng)易大舉進(jìn)攻的結(jié)果呢？沒(méi)想到吧，這對(duì)臥龍鳳雛一起撲街了。

網(wǎng)易這邊，國(guó)服MC一直不溫不火，還經(jīng)常因?yàn)橥鈷臁⑦\(yùn)營(yíng)、收費(fèi)模式等問(wèn)題被玩家噴。雖然最后打贏了和《迷你世界》的官司，獲賠了5000萬(wàn)，但仍然有點(diǎn)李逵打不過(guò)李鬼的感覺(jué)。

現(xiàn)在丁老板要是回頭想想砸的那1億3000萬(wàn)美元，估計(jì)得氣得打自己巴掌。當(dāng)年要是花這個(gè)錢去賭開(kāi)放世界，說(shuō)不定現(xiàn)在都能跟原神五五開(kāi)。

騰訊呢，別說(shuō)上將潘鳳，就連顏良文丑也都撲街了。剛剛羅列的那些游戲，老X我不說(shuō)，大家可能一個(gè)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。

這些產(chǎn)品吧，基本上是輪番掙扎，然后在測(cè)試期就石沉大海。基本沒(méi)有哪個(gè)能讓騰訊砸資源去大力推廣，不是UGC玩家都?jí)焊⒁獠坏健?/p>

一場(chǎng)大戰(zhàn)過(guò)后，騰訊網(wǎng)易錢也砸了，活也干了，最后卻連個(gè)水花都沒(méi)見(jiàn)著，丁老板和小馬哥是有苦說(shuō)不出，只能一起唱damei。

恰好18年后因?yàn)榘嫣?hào)停發(fā)，環(huán)境又差了，騰訊網(wǎng)易只能洗洗睡，暫時(shí)放棄了吞下UGC游戲這塊肥肉的野心。

《蛋仔派對(duì)》無(wú)心插柳柳成蔭

然而誰(shuí)都沒(méi)想到，時(shí)隔4年之后，網(wǎng)易突然有款游戲歪打正著，把UGC這塊肉吃到了，而且還吃的特別香——它就是《蛋仔派對(duì)》。

開(kāi)頭提過(guò)，成績(jī)方面蛋仔已經(jīng)坐擁3000萬(wàn)玩家，暢銷榜戰(zhàn)勝過(guò)農(nóng)藥。現(xiàn)實(shí)中我印象也很深，2月過(guò)春節(jié)那會(huì)兒，親戚小孩都不打農(nóng)藥，開(kāi)始喊我玩蛋仔了。

更重要的是，《蛋仔派對(duì)》還把MC都沒(méi)能做到的UGC做成了，替丁老板解決了心頭大患。

觀眾里的蛋仔玩家們，肯定都玩過(guò)樂(lè)園。里面有的玩家地圖，才短短2個(gè)月就被玩了將近1000萬(wàn)次，百萬(wàn)次游玩的玩家地圖更是比比皆是。

根據(jù)媒體采訪，如今玩家每周能給游戲做百萬(wàn)張地圖。而且門檻還很低，很多作者用一兩天上班后的空閑時(shí)間，就能做一張地圖。小馬哥這下更難受了：明明說(shuō)好一起撲街，結(jié)果你卻背著我偷偷起飛？

那么問(wèn)題來(lái)了，MC在內(nèi)的那么多大作都搶不到UGC市場(chǎng)，憑什么蛋仔派對(duì)這個(gè)無(wú)名小卒能做成？這問(wèn)題吧，要聊其實(shí)可以聊好幾個(gè)小時(shí)，老X我這里只能把最關(guān)鍵的兩個(gè)點(diǎn)和大家說(shuō)說(shuō)。

首先，其他UGC游戲做不成，很重要的原因之一是《迷你世界》把路堵了。本質(zhì)上，UGC游戲其實(shí)是一種年輕人的社交工具。我相信大部分觀眾玩MC，也都是和朋友一起玩。

而在《迷你世界》先發(fā)3年，已經(jīng)把小學(xué)生拉攏得非常牢的情況下，其他游戲要搶玩家就格外困難。一旦玩家不夠多，就會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有創(chuàng)作者愿意做內(nèi)容；而沒(méi)有內(nèi)容，又吸引不來(lái)玩家，直接陷入惡性循環(huán)。

從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，MC還能靠IP和積累號(hào)召來(lái)些懂行的玩家，騰訊的產(chǎn)品就根本談不上什么吸引力了。這就跟王者榮耀在國(guó)內(nèi)橫行霸道，海外頻頻吃癟是一個(gè)道理。

其次，河蟹和未成年保護(hù)問(wèn)題。UGC游戲，主打的就是玩家能自己生產(chǎn)內(nèi)容。但按咱們的情況大家懂得都懂，審核必不可少。這種情況下，歐美UGC的模式在中國(guó)就很難跑通。

典型的像是之前Roblox，游戲的國(guó)際版積累了幾千萬(wàn)張地圖，而騰訊的國(guó)服版呢？就剩1000來(lái)張，海外小朋友能玩的搶銀行啥的羅布樂(lè)思版GTA地圖，壓根不存在。

同時(shí)，UGC游戲又是年輕人玩得多，那就有嚴(yán)峻的未成年保護(hù)問(wèn)題。迷你世界作為小廠挨噴能裝死，騰訊網(wǎng)易能裝嗎？肯定不行，多影響股價(jià)啊，因此反而變得束手束腳。

面對(duì)這兩大難題，蛋仔派對(duì)卻非常偶然地找到了突破方法。首先，這游戲的立項(xiàng)過(guò)程其實(shí)就很戲劇性。

事實(shí)上，《蛋仔派對(duì)》的團(tuán)隊(duì)之前失敗過(guò)一次。19年末那會(huì)兒，項(xiàng)目組先做了一款叫《河貍計(jì)劃》的UGC游戲，然后一樣在老X我提到的難點(diǎn)上吃癟了。沒(méi)內(nèi)容沒(méi)玩家，《河貍計(jì)劃》2年不到就慘遭關(guān)服，非常符合游戲名。

很巧的是，20年糖豆人爆火了。我猜項(xiàng)目組當(dāng)時(shí)肯定覺(jué)得這是個(gè)機(jī)會(huì)，于是迅速研究了起來(lái)。

老X我上次采訪制作人，他跟我說(shuō)立項(xiàng)那會(huì)兒他去找丁老板聊思路，丁老板聊著聊著，滾起了早餐剩的雞蛋。

我尋思，一般人看到這“滾動(dòng)”的動(dòng)作，估計(jì)心里都是一涼，覺(jué)得老板仿佛是說(shuō)已經(jīng)失敗過(guò)一次了，再做不好，就給我滾蛋吧。

沒(méi)想到制作人腦洞清奇，看著這“滾蛋”突然靈感爆發(fā)，覺(jué)得要是把雞蛋做成角色會(huì)很好玩，結(jié)果才搞出了萌萌噠，會(huì)說(shuō)“雞蛋鴨蛋荷包蛋”的蛋仔。

其次，蛋仔解決UGC難點(diǎn)的方式，也十分偶然。

就跟大家的第一印象一樣，表面上看，蛋仔壓根就不像《我的世界》那樣的UGC游戲，而是糖豆人。不僅玩起來(lái)沒(méi)上手門檻，直播和短視頻的節(jié)目效果還很好。

靠著這一點(diǎn)，蛋仔吸引了很多奔著玩法來(lái)的玩家，很輕松地就繞過(guò)了《迷你世界》的封鎖。

然后是和諧問(wèn)題。之前那些UGC游戲，玩家想做啥做啥，所以審核工作巨麻煩。

但蛋仔因?yàn)楸旧硎桥蓪?duì)闖關(guān)玩法，所以玩家們做地圖也是這么順著做的，就只剩闖關(guān)競(jìng)速，看風(fēng)景以及解謎三大類，大大減輕了和諧風(fēng)險(xiǎn)。

至于最后的未成年問(wèn)題。我上次看到個(gè)很搞笑的評(píng)論，說(shuō)蛋仔派對(duì)的玩家構(gòu)成就三種：女生，小學(xué)生，以及沸羊羊。

這下你就懂了，哪怕小學(xué)生上學(xué)期間不能玩，蛋仔不還有女玩家嗎？而有女玩家，不肯定就會(huì)有沸羊羊嗎？

最后，蛋仔能火到今天這個(gè)規(guī)模，其實(shí)運(yùn)氣也特別關(guān)鍵。蛋仔上線頭半年大家可以看到，暢銷榜排名基本都在100名開(kāi)外。

結(jié)果沒(méi)想到，去年11-12月那會(huì)兒全民小陽(yáng)人在家躺平。沒(méi)事干又不能出去high，自然就有了社交和游戲需求。

恰好當(dāng)時(shí)蛋仔更新了“蛋糕蜜語(yǔ)”賽季，非常吸引女生。又恰好當(dāng)時(shí)游戲的幾條短視頻，在某音爆火。于是一下就起飛了，人傳人吸引了大量玩家。

我研究了下，其實(shí)這波熱度官方自己都沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，因?yàn)橹钡?月份，官方才加大了投短廣告的力度。

而宅家過(guò)后，很快又接上了寒假接春節(jié)。親戚之間互相陪著玩，蛋仔玩家的規(guī)模才一路飆升到了3000萬(wàn)。

想想也是，王者吃雞都多少年了，再愛(ài)玩也會(huì)膩。這時(shí)候有個(gè)適合合家歡的游戲，過(guò)年肯定得嘗個(gè)新鮮。

因此總的來(lái)看，雖然游戲行業(yè)所有爆款都有一定運(yùn)氣成分，但《蛋仔派對(duì)》的成功故事，無(wú)疑會(huì)更偶然一些。

丁老板自己肯定也想不到，當(dāng)年花1個(gè)多億美金沒(méi)做成的事，結(jié)果卻被手下的無(wú)名小卒給做成了。

老X我有時(shí)候會(huì)想，或許也正是因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)這些時(shí)不時(shí)能給人驚喜的偶然性，才會(huì)讓我喜歡這個(gè)行業(yè)吧。

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